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京東、阿里紛紛入局生鮮超市,2019年將迎來正面較量

日期:2019-01-03   來源:廣州日報   作者:時尚小穎    點擊:

  日前,京東7FRESH廣州琶洲保利廣場店正式開門迎客。至此,京東、阿里、蘇寧、永輝等國內生鮮超市大咖企業都已在廣州推出線下生鮮超市。業內預計這一大咖玩家云集的領域,2019年將迎來正面較量。

  京東大數據顯示,2018年廣州地區進口海鮮水產銷量是上年同期的190%,進口肉禽冷凍銷量是上年同期的180%,進口果蔬銷量是上年同期的120%。整體海鮮水產銷量是上年同期的170%、肉禽冷凍銷量是上年同期的210%,均高于北京160%和190%的增長幅度,展現了廣州市民強勁的進口商品購買熱情和潛力。

  此外,廣州地區16歲~35歲的生鮮消費群體總占比達到54%,高于北京該年齡段消費群體的占比,說明廣州的生鮮消費群體更趨年輕化、更具活力,男性用戶相比其他地區更注重追求健康、綠色、新鮮的生活方式。

  龐大的市場吸引了巨頭相繼入局。隨著京東的7FRESH的到來,廣州線下生鮮超市已經集結了阿里的盒馬鮮生、蘇寧的蘇鮮生、永輝超市的超級物種等重量級玩家,意味著這一領域的重要“選手”基本到位,也使該市場的競爭格局更清晰。

  廣州日報全媒體記者注意到,這些企業扎堆搶灘生鮮超市,目標不只是搶占線下試驗,還帶著實現線上與線下零售融合的宏愿。此次,京東方面表示,會致力于使7FRESH成為京東線上、線下融合業態的前沿陣地。而蘇寧則表示,蘇鮮生精品超市與蘇寧極物、蘇寧紅孩子母嬰旗艦店等多業態“集結”,以及尚品宅配的入駐,通過供應鏈、場景、支付、新技術應用等方面的“集成”,實現了智慧零售圖景。

  記者實地體驗發現,上述生鮮超市氛圍上均融入了具有嶺南文化的特色元素,讓南粵地區的居民在購物之中倍感親切;此外還引入了眾多區域特色商品。從消費場景來看,上述新零售生鮮超市構成了一個全新的消費業態:一方面,鎖定了社區年輕群體的飲食場景;另一方面,覆蓋社區日常生活場景,提供社區生活一站式購物。

  據最新公布的信息,截至2018年11月30日,盒馬鮮生開出100家門店。盒馬經營1年半以上的門店已經盈利,單店日均銷售額超過80萬元,門店坪效超過5萬元。永輝超級物種成熟門店坪效可達6萬元,福州、上海、深圳的多家門店已實現盈利。

  分析:適合大規模鋪展的盈利模式還未出現

  艾媒CEO張毅分析認為,商圈布局和成本對電商生鮮超市是巨大的考驗。經濟學家宋清輝認為,當前整個新零售行業仍處于初期競爭階段,商業模式尚不健全,能實現盈利且適合大規模鋪展的模式還未出現。

  數據顯示,2018年上半年生鮮電商交易規模為1051.6億元,2017年上半年為851.4億元,同比增長23.5%。鑒于騰訊此前已入股京東、美團、永輝超市,阿里已入股蘇寧,基本可以認為國內電商線下生鮮超市市場,主要是京騰系和阿里系的較量。

  張毅指出,生鮮市場恰是傳統超市的薄弱環節,如果說去年各大電商巨頭紛紛發力生鮮超市只是起步,今年他們將與傳統超市、肉菜市場、錢大媽等傳統零售展開激烈較量。激戰背后,是各方后端成本降低、效果提升,前端管控、源頭直采,內部供應鏈共享融合等多項實力的競爭。

  宋清輝表示,新零售超市仍然處于搶占市場的初期階段。一是需要培育市場空間,使顧客來此購物的習慣逐漸養成,二是跑馬圈地,以便將來依靠規模盈利。“做好流量、體驗這兩大關口,盈利只是時間的問題。”

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